日本手机设计流行趋势

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日本手机设计流行趋势
索尼爱立信:崭新的外形设计演绎相机手机未来  
推出旋屏手机的索尼爱立信与京瓷，保持市场排名王者尊严、坚持独自特色的NEC与松下--欲知日本手机未来的发展趋势，上述四大厂商的动向不可不看。  
  
第一部分：索尼爱立信  
NTT DoCoMo于6月4日开始销售由索尼爱立信移动通信（以下简称为索尼爱立信）制造的相机手机“Mover SO505i”（以下简称为SO505i），该手机非常畅销，仅上市当天便卖出4万1000部。涉谷专卖店开门不久就销售一空，为了买到极具人气的炫蓝款式有客户甚至马不停蹄地走访多家专卖店。截止到7月6日，SO505i上市约一个月，其总销量便达到了31万2000部，轻松突破了当初厂商制定的每月24万部的销售目标。 畅销的原因在于其崭新的外形设计。“即使是在集第二代手机之大成的505i系列中，SO505i也算得上旗舰产品”（NTT DoCoMo i模式业务本部i模式企划部 服务战略市场营销主管 增田智子）。能够被日本移动通信的王者如此称赞，可见SO505i的独特设计给人们带来的震撼是多么强烈。 SO505i的独特之处在于将液晶屏部分左右旋转180度即可打开手机。而且在不旋转液晶屏的状态下，除10个数字按键以外，可进行其他的任何操作，也可以通话。如果只看手机配备镜头的一面的话，简直更像一部数码相机，称之为“手机相机”也毫不过份。SO505i的独特之处在于将液晶屏部分左右旋转180度即可打开手机。而且在不旋转液晶屏的状态下，除10个数字按键以外，可进行其他的任何操作，也可以通话。如果只看手机配备镜头的一面的话，简直更像一部数码相机，称之为“手机相机”也毫不过份。SO505i最主要的特点是配备了130万像素CCD相机，拍摄静态图像时的最大分辨率为1280×960点阵。“要想发挥高性能相机的优势，就得严防拍摄时的抖动。为防止手部抖动，采用了类似数码相机的便于横握的外形设计”，索尼爱立信商品企划部商品企划课统括科长郡宪幸点出了SO505i的外形设计的原因所在。   在此之前，手机的造型从以通话用途为主的直板型，发展到便于上网和收发邮件的折叠式，并且在很长一段时间里折叠式成为手机造型的主流；如今拍照与录像等功能又逐步进入手机，所以手机的造型也在开始尝试与探索新设计。而SO505i就是索尼爱立信反复摸索后得到的最终答案。 就厚33mm、重145g的块头而言，SO505i的手感和持机性确实不错，但不可否认的是：与其他公司推出的505i系列相比，SO505i的厚度增加了10mm、重量增加了20到40g，不可否认其便携性要比同期其他手机差些。“与其他公司产品相比，确实厚了些也重了些。但要想把与相机性能相称的最佳使用方法用视觉手段表现出来，让用户能够正确使用的话，这种尺寸和重量是必要的”（郡科长），即使牺牲便携性也要成就最高配置的相机手机---索尼的自信与挑战，充分显示了该公司领导手机新潮流的决心。 “我们的目标绝不是标新立异，而是确立继折叠式之后的手机设计的新理念”，郡科长对此充满自信。当然，在开发过程中也并非没有丝毫担心，“任何人对新设计都有心理抵触。因此我们尤其注意不要让哪些已经习惯折叠式手机的用户感到不安”。 比如，在使用SO505i时用户很可能忘记旋屏操作，而是象打开普通折叠手机那样去掀开液晶屏。索尼爱立信就特意减少了绞链部分的空隙，用户即使出现误操作也能意识到“啊，打不开”。另外，液晶部分的透明面板的厚度也比原来厚，并在表面做了超硬涂层处理、提高了面板的强度，使得不易磨损。“我们着眼于折叠氏手机用户的换机需求，在开发过程中逐一消除了类似的不安因素”（郡科长）。 不敢冒险就无法打造品牌实力“在设计上积极创新是索尼爱立信的风格”（索尼数字设计公司Incubative-design部Incubative Products小组Creative Producer佐藤敏明）。成立于2001年10月的索尼爱立信的知名度低于其他竞争对手。“从业务角度来看，以普通用户为目标的保守式设计风险最小，但很难在用户中确立知名度，难以形成企业形象”（佐藤）。手机市场已经开始成熟，仅在设计上做部分改进难以给用户带来新鲜感。SO505i的外形设计正是肩负着树立企业品牌的重任投放市场的。先于其他公司进行全新尝试，而且是全力以赴、力争使其成为业界标准——这就是索尼爱立信的目标。堪称该公司设计财富的“变脸手机”就是绝好的先例，这种手机允许用户根据自己的心情随意更换外壳，在年轻用户中获得了巨大成功。“主角是客户。通过手机的个性化与多样化，用户可以随心所欲地选择自己喜爱的式样”（佐藤），能满足用户这一需求的正是变脸手机的优势所在。  　　KDDI于6月27日开始销售的“A5402S”，已是索尼爱立信推出的第五代变脸手机，共有苏木黑、洁白、胭脂红三种颜色。标准配备的外壳有看起来象镀金一样的立体外壳、贴有羊皮的外壳、镶有人造钻石的外壳，加上另卖的一共可以更换五种外壳。“不仅颜色与花样，连触觉与质感也可以改变。是专为童心未泯的成人设计的”（索尼爱立信商品企划部商品企划科高桥映里子）。 在通过SO505i全新的形象传达企业理念的同时，索尼爱立信还通过变脸手机来满足用户的各种需求。那么索尼爱立信的苦心用户能够领会多少呢？或许到了SO505i的外形真的成为行业标准形式的时候，才能彰显出成效来。
日本手机设计流行趋势 (2)
京瓷：引领流行时尚，设计更加实用  
液晶屏可以旋转的手机，并非只有索尼爱立信的“SO505i”。实际上比“SO505i”还早一步问世的旋屏手机，倒是KDDI销售的京瓷产au手机“A5305K”。  
　　虽然同为旋屏手机，两公司的设计却大不相同。最大的差异就是液晶屏的旋转方式——SO505i是液晶部分固定，机身部分可以左右旋转180度；A5305K则是机身固定，旋转液晶部分。  
  
　　两款手机的大小也不一样。SO505i一改往日手机的形象，重量与大小都接近数码相机，“简直就是一部数码相机”。而A5305K重约108克，厚22毫米，大小与普通的折叠式手机相仿。  
  
　　配置方面，SO505i更高一些，其数码相机的有效像素为130万，而A5305K为33万。SO505i的液晶屏幕为2.2英寸，A5305K为2.1英寸。尺寸上的不同，也可以理解为配置上的区别。  
  
　　但实际上，二者的差异也反映出了两公司在手机设计方面的不同理念。京瓷通信设备事业本部营销部设计科负责人增田让解释说，“消费者未必喜欢不易携带的大尺寸手机。在手机开发中，我们更重视以通话功能为基础的易用性”。  
  
相机手机仍存风险  
  
　　可以说京瓷的这一观念与多数消费者的需求一致。据日经BP社专业杂志《Nikkei Design》进行的问卷调查显示，在拥有相机手机的用户中，约有三分之一的人回答说“基本上没有用过相机”，回答说频繁使用相机功能的用户出乎意料地少。可以想象，尽管被这一新功能吸引而购买了相机手机，用户们却并没怎么使用这一功能。现阶段，所有的手机设计都开始考虑增加相机功能，但实际上这其中却存在不被用户看好的风险。  
  
　　京瓷不仅让A5305K的液晶屏幕能够旋转、使其更为新颖时尚，同时还在易用性方面加大了研发力度。如果是SO505i，旋转液晶屏幕以后，屏幕上的字就会倒过来。为了避免出现这种情况，京瓷采取了在A5305K液晶部分旋转时，屏幕上的字自动翻转180度的设计。这样一来，屏幕从合上到旋转打开变得非常顺利、字体不会颠倒。  
  
　　从实用性出发，准备了两种菜单模式。“A5305K”方面，合上液晶屏时，用户可通过手机侧面的滑动键进行操作；打开液晶屏后，则可以通过手机中央的十字键操作。使用数码相机拍摄后再打开液晶屏幕，自动出现可将拍摄图像发送出去的邮件撰写界面。此外，还实现了液晶屏旋转与下一操作间的连动，如再打开液晶屏幕可以自动切换通话模式与回复邮件界面等，大大提高了易用性。  
  
使用铝材料表现高档质感  
  
　　在京瓷的手机中，还有一款极具特色的产品，那就是专为TU-KA集团生产的“TK22”。TK22最大的特点是超薄，厚度仅15mm。  
  
　　频繁通话及使用电子邮件收发等功能的用户，很希望能够将手机放在上衣及衬衫口袋中，使用时一下子就能掏出来。这时，如果是厚重的手机，就会使上衣及衬衫的线条变形，这对注意形象的人来说可是一个大问题。对于这样的用户，超薄手机就显得非常重要。正因为有这一优势，TK22自2002年11月上市以来，一直畅销不衰，成为畅销商品中的“长青树”（增田）。  
  
　　手机的机身材料一般多使用塑料树脂。而京瓷在超薄手机TK22的开发中，前面板使用了铝、机身部分使用了镁。这是因为“使用树脂的话有1mm厚，而铝只有0.5mm”（增田）。  
  
　　使用金属材料，不仅仅实现了超薄，还成功提高了手机的质感。增田解释说，“能吸引用户购买并乐于天天使用的一个重要因素就是质感与触觉。如果只在塑料树脂上加以涂层，是不会产生高档质感的”。TK22的前面板共有7种颜色可供选择，增田自信地说，“对氧化铝进行染色后，可以更有力地表现出金属的质感”。  
  
　　不具备实用性与质感等诸多长处、仅靠新颖的风格引起人们注意的产品是没有生命力的。京瓷的过人之处就在于：在牢牢把握流行时尚的基础上，还进行了从用户角度出发的人性化设计。
日本手机设计流行趋势 (3)
NEC：恪守简洁中庸的折叠式  
NTT DoCoMo推出的NEC产“N505i”，在7月4日上市当天就卖出了5万2000部。在505i系列中，于6月4日最早登场的SO505i在上市当天卖出了4万1000部，令各手机厂商惊讶不已。而N505i创下的超过SO505i一万多部的纪录，可以说充分反映了消费者对N505i的期盼。  
  
　　NEC是当前已成为主流的折叠式手机的鼻祖。自NTT DoCoMo于1999年开始提供i模式服务以来，利用手机收发电子邮件的用户迅速增加。具备大型液晶屏幕的NEC折叠手机N501i受到了极大欢迎。此后，其他厂商也都开始开发折叠式手机，日本市场大部分手机都采用了折叠式设计。  
  
　　尽管NEC对每一款手机都精心设计，却始终对折叠式情有独钟。不仅是专为NTT DoCoMo的mova供应的手机，就连FOMA手机及为J-Phone生产的手机，设计都秉承了NEC一贯的风格。  
  
　　在NTT DoCoMo推出的最新505i系列中，索尼爱立信与三菱电机在设计中引入将数码相机功能置于中心地位的新概念。而NEC的N505i仍然保持了堪称NEC代名词的折叠式风格。N505i共有奶白、灰黑和鸡尾银三种颜色，用色雅致、无可挑剔。NEC移动终端事业本部移动终端事业部商品企划部的清水县宽阐述了N505i的开发理念，“主要以二、三十岁的青年人为对象，以简洁、中庸、无可挑剔为设计目标”。 一流厂商所带来的设计局限性  
  
　　在旋屏手机SO505i与可以横向拍摄的D505i等新概念手机面前，N505i的设计实在是太保守了。然而，NEC一贯遵循的“中庸、无可挑剔”设计风格，却得到了众多消费者的支持。据日本Gartner于2003年4月发表的2002年日本各手机厂商销量统计，NEC为781万7000部（市场份额19.8%），连续两年稳居第一，第二位的松下通信工业（现为松下移动通信）为646万4000部，第三位的夏普为528万5000部。  
  
　　为了使一直使用NEC手机的几千万用户继续选择NEC，必须要避免设计上出现大的改变。即使是机身的颜色，也因为是一流厂商而存在局限性。从事NEC手机设计的、NEC设计公司的第3设计小组主任设计师龙泽全克解释说，“本来想采用更奇特的颜色，但最后还是选择了畅销不衰的三种颜色”。  
  
　　然而NEC也感到了危机。龙泽说：“消费者已经厌倦了折叠式手机，我们也该推出点新东西了”。如果NEC能够准确把握消费者的需求变化，在恰当的时机改换新风格，完全有可能继续保住市场份额第一的宝座。手机设计的道路漫长而曲折，绝不是一条路就能走到底的。
日本手机设计流行趋势 (4)
松下电器产业：3G手机重在影像功能  
“为了拍摄并欣赏影像，我们选择的是最大限度地利用液晶屏幕”——松下移动通信（松下电器产业的子公司，以下简称PMC）商品企划小组商品企划部第一室主任井端勇介，这样解释了“P2102V”中最独特的“Movie Style”的设计理念，Movie Style状态指的是，手机液晶屏可以像数码摄像机那样横向翻转为显示屏来使用。  
“为了拍摄并欣赏影像，我们选择的是最大限度地利用液晶屏幕”——松下移动通信（松下电器产业的子公司，以下简称PMC）商品企划小组商品企划部第一室主任井端勇介，这样解释了“P2102V”中最独特的“Movie Style”的设计理念，Movie Style状态指的是，手机液晶屏可以像数码摄像机那样横向翻转为显示屏来使用。 P2102V的开发目标是支持NTT DoCoMo的第三代手机服务“FOMA”。FOMA的最大卖点在于能够收发可视电话等影像。通常播放电视等影像的屏幕多为横向。因此，PMC认为让手机屏幕也变为横向来处理影像会更加自然。 P2102V的开发目标是支持NTT DoCoMo的第三代手机服务“FOMA”。FOMA的最大卖点在于能够收发可视电话等影像。通常播放电视等影像的屏幕多为横向。因此，PMC认为让手机屏幕也变为横向来处理影像会更加自然。 P2102V使FOMA用户大幅增加  
  
　　实现了这一概念的前所未有的手机设计自然受到了消费者的欢迎。P2102V开始使迟迟不见起色的FOMA用户数量迅速增加。在2001年10月推出FOMA正式服务时，NTT DoCoMo提出了到2003年3月底使FOMA用户数量达到130万的目标，而后又于2002年11月下调至32万。但到了2003年2月底，用户数量仅为19万1500，连32万的目标都很难完成。到了2003年3月，总算达到33万，勉勉强强实现了下调后的目标。可以说，于2003年3月15日上市、拥有Movie Style设计的P2102V，为3月份用户数量的大幅增加立下了汗马功劳。  
  
　　P2102V的畅销甚至超出了PMC的预料。看到这一结果，宫泽说到：“真切地感到市场对取代折叠式手机的新风格手机的需求”。  
  
　　在手机用户接近8000万人的日本，电信运营商所推出的新型服务极有可能形成新的文化，而手机厂家所担负的“使命”，就是进行新颖的设计，使这一文化更加自然地融入人们的生活。然而令人遗憾的是，在P2102登场以前，FOMA手机毫无新意，全是折叠式手机。Movie Style只是有望成为第三代手机原型的一种形式，致力于FOMA手机开发的各厂商，都还有机会使自己的产品成为更加独特的第三代手机原型。

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