铸造本土企业的新品营销竞争力 - iCAx开思网

随着行业“巨鳄”的品牌化战略布局与一体化区域扩展，区域性龙头企业面临着前所未有的全国性大品牌的冲击和区域性小品牌合围这一双重压力带来的强大威胁，较高的行业集中度和日趋激烈的竞争态势，企业史无空前的面临着行业“巨鳄”的全方面打压、面临着区域性强势品牌的攘夺、面临着行业标准法律法规的滞后、面临着“作坊”“山寨”产品的骚扰等客观现象。在这种态势下企业的营销工作面临着严峻的考验。

工业造型设计在成功的伟大品牌背后往往扮演着救世主的角色，苹果在面临倒闭之时，正是乔布斯用打破常规的彩色IMAC赢得了世界的瞩目，IPHONE更是成为最赚钱的手机。由此可以看出经过系统规划、系统呈现并完美执行到位的全新系列产品在企业成长方面起着关键重要的作用，不仅能够促进企业改变现有市场格局，而且可以通过新产品创新打破竞争局面，对于本土化、区域性的国内龙头企业以及中小型企业的战略变革和实现本土企业品牌化、国际化的战略远景的突破有着深远的意义和影响。

然而，新产品的开发是一个系统的工作，专业性要求极高。要想获得新产品开发的成功，不仅仅需要一个好的功能、外观、色彩、形式等单一的手段，需要的是一个新产品的系统营销力、需要的是从消费心里、消费美学、消费哲学等一切关于自然人的各种意识形态的凝练与升华。单一的新产品开发往往会造成市场操作手段的简单无效，而且竞争对手极易复制和模仿，杭州汉度工业造型设计id.handoid.com•汉图营销策划机构研究并提出市场研究力、产品行销力、技术研发力、品牌传播力、终端执行力等体系观点。多维度、全方位、立体化的思考新产品竞争力的铸造，并从前期消费研究、定位策划着手到系统方案、完美呈现到加工生产管理到终端生动化行销体系的全程塑造提供一站式解决方案。