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标题:
产品设计与市场调研
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作者:
旭天
时间:
2013-6-7 10:28
标题:
产品设计与市场调研
优秀的的工业设计,不管是外观设计造型设计产品设计还是功能特性设计,都会根据终端用户的需求来进行设计,从而满足用户行为和心理需求。很多企业在开展产品设计的前期都会开展相应产品品牌设计的活动,而市场调研在品牌设计里面起到了举足轻重的作用。
对于中小企业来讲,因为资金和精力的限制,可能没有邀请TNS,AC,IDC等这样的专业市场调研机构参与其中,往往都是自行安排,草草了事,对产品设计起不到有效的作用。那么中小企业如何开展有效的市场调研?
我们把市场调研分为三个部分,市场分析,消费群体调查,信息汇总。
首先,市场分析的核心是先了解用户到底需要什么,这个是后期设计的思源,最简单的发问往往是对行为深层次的理解,以移动电源为例,企业能不能将这款产品转化成利润,同类移动电源产品的市场生存状况,竞争产品的优劣分析等。
然后就是消费群体调查是核心,内容也颇为复杂和多元,用户的使用环境,用户使用的行为,用户消费的层次,用户消费的习惯,用户消费的心理,当然还有地理和文化的了解,这些构成了设计的依据和重要参考,同时也会产生一定的创意点。 另外,不同的产品调查的内容会不同。移动电源与电焊机的调查群体有着迥异的问卷模式。设置好调查科目和认真做调查一样重要。
最后要做的就是信息汇总把市场、用户、产品三点穿起来,产品可能来建议结构,工艺,成本等,用户可能来建议外观,功能,趋势等,市场可能来建议广告,包装,定价,消费群体等。就可以对产品设计的后续工作产生指导性思想。
不同的企业有着不同的外在和内在的因素,选择合适自身的市场调研项目才是关键。
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