【连载十九】国外品牌手机——苹果公司、乔布斯和iPhone

国外品牌手机——苹果公司、乔布斯和iPhone　　
要聊iPhone，就得先说说苹果这家公司，要说苹果，就得先说说乔布斯。
　　乔布斯，英文名Steve Paul Jobs，“苹果”电脑的创始人之一，1955年出生于美国旧金山，刚刚出世，就被大学教授的父亲与颓废派艺术家的母亲无情地遗弃了。幸运的是，一对好心的夫妻收留了这位可怜的私生子。谁也想不到，这个身世可怜的孩子，会成为IT界的风云人物--1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章;1997年成为《时代周刊》的封面人物;同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的“计算机狂人”。



　　乔布斯的转折点，在于1976年，研制成功了第一台个人电脑。要知道，1945年电子计算机刚问世的时候，是何等庞大的庞然大物，造价又是何等高昂。而发展到1976年，市面上卖的电脑都是商用的，且体积庞大，极其昂贵。乔布斯和好友沃兹一道，想制造自己的个人电脑。但制作个人电脑需要微处理器，当时intel的8080芯片零售价也需要270美金，并且还不出售给未注册公司的人。很多年轻的朋友可能不知道8080是什么，我写几个数字大家可能就清楚了：8080-8086-80286-80386-奔腾-奔腾3，没错，这就是intel CPU的发展轨迹，8080属于比较早出现的东西。因为8080太贵了，乔布斯后来找到了更便宜的芯片，那就是摩托罗拉公司出品的6502芯片，功能与英特尔公司的8080相差无几，但价格却只要20美元。乔布斯和沃兹设计了一个电路板，将6502微处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，电脑就装好了。乔布斯的朋友都被震动了，但他们都没意识到，这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑，会给以后的世界带来多大的影响。但是精明的乔布斯立即估量出这种自制电脑的市场价值所在。为筹集批量生产的资金，他卖掉了自己的大众牌小汽车，同时劝说沃兹也卖掉了他珍爱的惠普65型计算器。就这样，他们有了奠基伟业的1300美元。

　　1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙·韦恩做了一件影响后世的事情：他们三人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。公司的名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音——称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标——一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为“苹果I号”电脑了。

　　经过一番曲折，苹果公司的苹果电脑销量慢慢上去了，公司也慢慢壮大了起来。1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人当然是排名第一。这一年，乔布斯只有25岁!因为巨大的成功，乔布斯在1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。然而，成功来得太快，过多的荣誉背后是强烈的危机，由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发出的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长。这点，使得我们想起了新浪的王志东，都是创始人被资本所挤走，不同的是，王志东离开新浪后，新浪赶上了短信的班车实现了盈利，而苹果，则在乔布斯离开后，更加每况愈下。

　　史蒂夫的出走，使他更加意识到自己的错误，吸收教训，也为今后重回Apple并拯救它做好准备，辞职几天后，乔布斯又创办了“Next”电脑公司，继续开始他的事业之旅。

　　在这段时间中，苹果的失败是注定的，无论是史蒂夫还是原百事CEO斯卡利都不能使苹果停止走向没落，他们都坚持苹果的封闭性，并且都坚持软件与硬件的捆绑销售，致使它的电脑不能走向大众化之路，从而将能的合作伙伴赶走，而电脑巨大的需求量是无法只由一个公司生产满足的，而一个行业标准更是无法只由一个企业建立的，如果当年Apple 将软硬件折分那么我们现在电脑上运行的就是Mac的系统了。

　　其实更恐怖的是苹果漠视合作伙伴，比尔·盖茨当年其实只是想做Apple的小弟，专心开发Office，但是由于苹果漠视合作伙伴，在新系统开发上市之前并不给予合作伙伴兼容性技术上的支持，微软不堪忍受只能尝试发展自己的系统。

　　1996年，乔布斯重回苹果公司。乔布斯刚上任时，苹果公司的亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地赢利3.09亿美元。1999年1月，当乔布斯宣布第四财政季度赢利1.52亿美元，超出华尔街的预测38%时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股4.65美元收盘，舆论哗然。苹果电脑在PC市场的占有率已由原来的5%增加到10%。

　　苹果的扭亏为盈，凭借的是iMac电脑，凭借的是乔布斯的创意和激情。虽然苹果在乔布斯重新上任后，与宿敌微软握手言和，了达成战略性的全面交叉授权协议，但长期的封闭性，使得苹果已经无法挽回通用电脑竞争上的败局了。

　　不过，苹果始终是一个充满激情的公司，总会开发出一些让人欣喜和意外的东西，iPhone就是其中之一。
　　iPhone由苹果公司(Apple, Inc.)首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。

　　iPhone一上市，就受到追逐，很多人排队购买。到目前，苹果公司已售出1700万部iPhone手机。该数字包括了自推出iPhone以来，从最原始的iPhone到iPhone3G的销量。其中，仅2008年就售出了1370万部，远远超过此前为1000万部的目标。
　　乔布斯应该能想到iphone的畅销，但他也许想不到，很多人还借iphone发了财，这其中，有三类人。

　　一是生产卡贴的厂商。iPhone是跟运营商绑定的，也就是说，只能入指定的运营商的网络，才能用这部电话，而插入别的卡，根本就不好使。刚开始这家运营商就是AT&T。但iPhone实在太畅销了，不仅外观漂亮，而且功能实用，光是那双点触摸的效果就很酷。很多人又不想用AT&T的网络，或者当地根本就没AT&T的网络，怎么办呢?人民群众的智慧是无穷无尽的，iPhone上市没多久，就有人对其进行了破解，使得可以不必绑定运营商的卡。但苹果公司发现后，又升级了其固件。这时候，单纯的软件破解似乎不顶用了，那么怎么办呢?这个时候，卡贴出来了。所谓的手机卡贴 就是带线路的贴片，将他跟SIM卡整合粘贴在一起即可完成SIM卡的线路改造 就被叫做卡贴。这个卡贴可以欺骗iPhone，使得其以为是运营商的SIM卡，从而也就能正常使用了。我所知道的，当时深圳生产卡贴的厂家和卖卡贴的个人，在07年很多都发了财。

　　二是程序员。iPhone是支持第三方程序的，有三个著名的程序员，通过写iphone程序，也都发了财，其中最著名的一个是编写iShoot软件的Ethan Nicholas。

　　当时，SUN的工程师Ethan Nicholas 与老婆Nicole一度为钱伤脑筋，房贷快付不出来、小孩子的医疗费又不断累积，加上SUN又冻结了当年度员工分红，Nicholas不得不开始寻找新工作，还开始委托出售自己的房子。但他的一个念头改变了他的一生。他突然想起曾读过一篇文章，有个家伙因为写了一个iPhone电玩应用叫Trism而赚了25万美元。“我那时想说，只要有其中的一点收入，就够我撑过这段时期了。”他说。 接着，他花了几个星期的时间，编写了iPhone下的一个以小型战斗坦克为特色的游戏，iShoot，每套卖4.99美金.令人想不到的是，正是这个在沙发了花了六周时间写的小游戏，令他短短的时间赚了70万美金!

　　靠iPhone发财的第三类人，是我们可爱的山寨厂家的老板。我所接触过的，深圳的一个老板，在08年的时候，靠高仿iPhone，卖了2万台，每台利润100多元。我记得06和07年的时候，高仿机还没如此盛行，但在08年后，山寨厂几乎全都改去做高仿机了，不知是不是受到iPhone高仿的影响?而魅族的M8,也有着很多iPhone的影子。

　　我总觉得，iPhone是一个神话，一个奇迹，期待着能有打破这个奇迹的手机厂家，但悲哀的是，我觉得这个厂家出现在中国的可能性为零。

　　待续。。。。

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