找准浙江工业设计的突破口 增加产品附加值推进经济转型升级

来源：浙江经贸网-《经贸实践》　作者：岳焕

导读:
工业设计是引领制造业发展的先导产业，是产业链中极具增值力的环节。对我省发展创意产业，增加产品附加值，推进经济转型升级，具有积极作用。


工业设计企业是形成特色工业设计基地的生力军。


眼下模仿之路已经不再平坦，是走出模仿阴影的时候了。

“工业设计是引领制造业发展的先导产业，是产业链中极具增值力的环节。对我省发展创意产业，增加产品附加值，推进经济转型升级，具有积极作用。”为促进浙江省工业设计的发展，省委书记赵洪祝在批示中将工业设计提升到战略的高度。
面对日益增高的人力资源成本和生产成本，浙江制造业面临着山大的压力，不堪重负者选择了逃离，坚守基业者苦不堪言。“浙江作为中国经济的先行者、改革开放的排头兵，曾经并且正在创造着一个又一个辉煌，但是要想续写辉煌，必须在工业设计上寻找新的突破口”浙江省经信委生产服务业处处长骆云伟对本刊记者说。

摆脱模仿的阴影
浙江的加工制造业占据了相当规模，却总体上处于全球产业链的低端。虽然出口加工企业众多，贴牌生产、模仿制造企业却比比皆是。山寨的阴影笼罩着浙江制造、浙江的产品充满了模仿的痕迹。

拿家具生产来说，浙江是位居全国第二的家具生产大省，虽然整个产业保持着高速发展，但号称家具业奥林匹克盛会的国际米兰家具展，却把浙江家具制造企业一次次的拒之门外。举办方拒绝浙江企业参展的理由很简单：模仿的痕迹太重。

温岭泵业发端于上世纪80年代，经过30余年的发展，已成为温岭市八大支柱产业之一，拥有企业3000多家，年产值近300亿元。创业之初，绝大多数中小泵业企业采取模仿策略，到市场上购买样品，然后拆解，比着葫芦画瓢，名曰“开发”新产品，实则“山寨”，有时甚至连缺陷也不放过。其结果是，温岭的水泵产品外形雷同、颜色单一、产品同质化现象严重。为获得市场份额，企业家又不惜采取低价竞争的手段，不断压低产品成本，进而导致产品质量不断下滑。

模仿并不可怕，可怕的是一直都在模仿。“只知道模仿和拷贝”，有些外国专家在提到浙江制造的时候用到这些伤人自尊的词语。可是，我们却津津乐道于能够迅速、逼真的仿造国外出现的新鲜事物。回想一下“山寨”的迅速流行，何尝不是“得益于”这种模仿意识和行为的盛行。

在发展遇到瓶颈的时候，有些企业宁愿选择转行，也不愿意把资金投入到工业设计和产品创新方面，究其原因，有关人士将其归为两方面的因素：

一方面，一些企业家并没有从意识上切实树立起设计产品、设计未来的理念。模仿的甜头尝到了，模仿的习惯也养成了，就没想过要花重金建立自己的设计部门、研发机构。另一方面，设计的成本高昂，且存在被模仿的风险。本来有些企业付出了高昂的代价，研发设计出新产品，想要大展宏图的时候，却被同行简单的模仿，窃了去。有些企业没有付出，却坐享了渔翁之利。这一苦一甜，被掂量掂量、揣摩揣摩后，自助研发被放弃的念头随之而产生。虽然，目前政府已经加大了对知识产权的保护力度，但是诸多侵权的案例表明，这方面还不够给力。

模仿只是一个学习的“阶段”，浙江的制造企业已经在这个过程中生存了30多年，尝到过甜头，也吃尽了苦头，眼下这条模仿之路已经不再平坦，是摆脱模仿阴影，走自主创新之路的时候了。

浙江工业需要“设计”

发展工业设计是大势所趋。或者迫于转型升级的压力，或者胸怀展翅高飞的梦想，那些想在制造领域大展宏图的企业一方面招兵买马，建立自己的工业设计部门；另一方面又通过与专业设计公司展开合作，推进产品的更新换代，促进产业的转型升级。
西子奥的斯、德意厨具、鸿雁电器、金鱼电器、顾家集团和天堂伞业等一大批工业企业已经拥有了自己的工业设计中心或设计部门。而瑞德设计、飞鱼设计、凸凹设计、博乐设计、品物流形等在国内外都具有一定知名度的设计企业又与这些制造企业相互交流合作，有效促进了企业产品的创新与提升。

宁波方太厨具有限公司坚持每年将销售收入的5%持续用于研发，公司在2003年就引进了集成产品开发（IPD）研发流程，建立以产品线为牵引，以能力中心为依托，以跨部门开发小组为基础的研发组织架构，2006年流程中又嵌入了QFD（质量功能展开方法），把顾客或市场的需求转化为设计要求。

在浙江企业界，通过流程保障、战略伙伴关系、开放合作等方式，许多公司产品设计创新成果显著，多次获得包括IFCHINA设计奖、中国企业产品创新设计奖金奖、德国“红点”工业设计大奖等众多国内、国际设计奖项。诸多制造企业在提高自身工业设计能力的同时，也提升了行业整体的工业设计水平，突破了国内产品缺乏自主创新设计而仿造国外产品的境况。

民营企业，特别是中小民营企业自身的局限性，以及长期以来形成的经营理念和习惯，让企业对研发设计没有兴趣。许多企业认为，凭借长久以来的生产经验和对国内外产品的仿造仿制，企业照样能够生产，就不愿意把财力和时间浪费在工业设计上，但是越来越多的企业逐渐认识到，单纯依靠压低成本获得竞争优势的道路已经走不通。但是，一些企业规模小、研发设计投入和专业人才缺乏，绝大多数中小企业在工业设计方面力不从心。如此情况下，专业设计公司就有了施展拳脚的空间。

“温岭市先导电机技术研究所就是在这样的背景之下应运而生，”在全省推进特色工业设计基地建设座谈会上，该研究所的负责人介绍说，通过与当地几个重点泵业企业的尝试性合作，为其提供泵优化设计、泵用电机优化设计、外观工业设计、样机快速制作、产品测试等一条龙的新产品开发服务，大大增加了企业产品竞争力和附加值，让示范企业尝到了工业设计外包的甜头，也为温岭市泵业的转型升级做出了一定的贡献。

打造工业设计基地

毛光烈副省长说：“一个城市要保持可持续发展，就要有核心的元素，有可持续发展的元素，有城市更高水平发展的元素，建设特色工业设计基地和创新基地就是城市核心发展和高水平发展的元素。”

对于工业设计产业的培育和发展，之所以采用建设“基地”的模式，浙江省经信委主任谢力群给出了两方面的考虑：一方面，我省制造业呈块状分布、集群发展的特征，客观上要求为之提供服务的工业设计也必须就近布局。这也符合国际上生产性服务业集群发展的新趋势。另一方面，传统的工业设计采取的主要是点对点的服务模式，服务对象、服务区域相对较小；而建立工业设计基地，可以形成多点对多点、片对片的服务，从而有效提高服务范围、对象和能力。

目前，全省已形成一批以工业设计为主的创意园区，如宁波和丰创意广场、杭州和达创意设计园、经纬国际创意广场、杭州凤凰国际、圣鸿工业设计园等，通过这些园区吸引了一批国内外知名的设计公司落户，如浪尖、德国IF、荷兰indes、npk公司、美国李奥贝纳、韩国设计企业协会等。

宁波和丰创意广场开创了国内由政府主导、国有资本全新打造的大规模、高水平工业设计产业集聚区的先河。为确保广场的公益性、功能性、持续性，和丰创意广场采取只租不售的运营模式，旨在打造一座集工业设计、研发、交易、展览、孵化、知识产权保护、资质论证、培训评估等功能于一体的设计产业集聚区。预计2012年，通过广场50余家设计及相关机构对制造业企业的品牌规划、新产品的研发、技术创新服务等方面的推动，可带动宁波市制造业产业产值超过百亿元。

特色工业设计基地建设是一项新生事物，工业设计企业是形成特色工业设计基地的生力军，通过在具备条件的产业集群建立工业设计示范区，以此为突破口，大力发展工业设计，有助于深入推进块状经济向现代产业集群转型升级。

浙江省人民政府2011年81号文件专门为推进工业设计基地建设而发，这在浙江省是首次，在全国也是少有的，文件提出：力争用三年时间，在全省11个市、规模以上工业产值超千亿元的县（市、区）、42个省级块状经济向现代产业集群转型升级示范区，基本建成特色工业设计基地；发挥特色工业设计基地对块状经济的支撑和提升作用，应用工业设计成果的产值占全部新产品产值的50%以上。

“十一五”期末，全省拥有科研机构5768家，年均增长23.8%，科技人员的规模也相当可观。随着工业设计投入的不断增加，工业新产品的产值也开始翻番。2010年，浙江省专利申请量12万件，其中近10万件是实用新型和外观设计专利。骆云伟告诉记者，2010年，浙江省研究与试验发展经费支出占GDP的比重达1.82%，比2005年提高0.6个百分点；专利授权量位居全国第三，其中发明专利授权量比2005年增长4.8倍，高于全国增长1.9倍；规模以上新产品产值率达19.6%，比2005年提高10个百分点以上；品牌体系建设也取得了明显进展。