产品设计与市场调研

旭天

  优秀的的工业设计，不管是外观设计造型设计产品设计还是功能特性设计，都会根据终端用户的需求来进行设计，从而满足用户行为和心理需求。很多企业在开展产品设计的前期都会开展相应产品品牌设计的活动，而市场调研在品牌设计里面起到了举足轻重的作用。
     对于中小企业来讲，因为资金和精力的限制，可能没有邀请TNS,AC,IDC等这样的专业市场调研机构参与其中，往往都是自行安排，草草了事，对产品设计起不到有效的作用。那么中小企业如何开展有效的市场调研？
    我们把市场调研分为三个部分，市场分析，消费群体调查，信息汇总。
    首先，市场分析的核心是先了解用户到底需要什么，这个是后期设计的思源，最简单的发问往往是对行为深层次的理解，以移动电源为例，企业能不能将这款产品转化成利润，同类移动电源产品的市场生存状况，竞争产品的优劣分析等。
    然后就是消费群体调查是核心，内容也颇为复杂和多元，用户的使用环境，用户使用的行为，用户消费的层次，用户消费的习惯，用户消费的心理，当然还有地理和文化的了解，这些构成了设计的依据和重要参考，同时也会产生一定的创意点。 另外，不同的产品调查的内容会不同。移动电源与电焊机的调查群体有着迥异的问卷模式。设置好调查科目和认真做调查一样重要。
    最后要做的就是信息汇总把市场、用户、产品三点穿起来，产品可能来建议结构，工艺，成本等，用户可能来建议外观，功能，趋势等，市场可能来建议广告，包装，定价，消费群体等。就可以对产品设计的后续工作产生指导性思想。
不同的企业有着不同的外在和内在的因素，选择合适自身的市场调研项目才是关键。
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