工业设计在企业品牌发展中的地位和作用

旭天

目前，国内的工业设计已初步形成产业，特别是在经济发达的沿海地区已初具规模。然而，由于我国企业品牌长期处在以仿制OEM为主的发展缓慢阶段，工业设计在企业品牌发展中的地位和作用一直未确立核心推动力的地位。随着上至国家主席下至个级政府，企业主认识的提高，工业设计在我国企业品牌发展中的地位和作用将会越来越明确，并将成为推动我国企业品牌创新发展的核心动力。

工业设计将为企业品牌发展提供核心动力

目前，我国是制造业大国，但还不是制造业强国。各行各业的产品，要摆脱仿制跟风的现状，需要大力发展我国的工业设计，知识创新。以工业设计推动品牌的建立，以工业设计他推动品牌的市场推广工作，以工业设计作为企业品牌建设的核心动力，确立我国的科技发展，社会进步的方略。

发展工业设计，有利于推动企业品牌差异化发展

    前我国产品基本上处于对发达国家先进产品的模仿跟进阶段，不仅严重影响先进企业开发新产品的积极性，也不可避免地导致产品的同质化竞争，伴随而来的是知识产权的不端行为，使得我国在国际上广受诟病；另一方面消费者的个性化需求难以满足。这就需要工业设计来实现产品的差异化生产，满足消费者个性需求的同时将产品同质化竞争降到最低。

发展工业设计，有利于培育和打造知名产品品牌和知名企业品牌

    目前，我国产品在国际市场的平均售价还不及意大利、西班牙的1/3，深加工等贴牌产品60%以上的利润被国外公司拿走。究其原因最主要的还是我们缺少品牌竞争力。因此，为了推动我国企业品牌由“中国制造”向“中国创造”转变，除了需要依靠自主技术创新外，更需要工业设计作支撑。

发展工业设计，有利于促进企业品牌绿色发展

    绿色设计是资源综合利用和发展循环经济的重要节点产业，还是发展绿色产品的重要支撑产业，通过绿色设计可以化腐朽为神奇，提升产品资源综合利用的价值。另外，通过绿色设计，还可以推动绿色产品品质和功能的提升，为发展绿色产品提供更为可靠的支撑。

发展工业设计，有利于促进智能化产品的发展

    当今时代已进入信息化时代的最高阶段，发展智能化建筑是满足人们方便快捷工作与生活方式的有效解决途径，而智能化产品的发展需要智能化产品作支撑，发展智能化产品同样离不开工业设计。

对我国产品行业发展工业设计的初步构想

工业设计犹如一块魔方，一旦与企业品牌发展嫁接，将会对促进我国企业品牌转型升级和创新发展产生难以估量的作用，应当引起全行业的高度重视。

加快构行业工业设计创新体系，提高行业工业设计的自主创新能力

工业设计亦属技术创新，构建以企业为主体、市场为主导、产学研相结合的新体系；促进越来越多的企业品牌企业成为工业设计创新投入的主体；积极探索组建全国性或区域性，以产学研结合为主要形式的多种形式行业工业设计创新联盟；探索组建全国性或区域性企业品牌设计产业园区；高度重视企业品牌设计产品的标准化工作，既高度重视工业设计产品的生产制造标准，也高度重视工业设计产品的施工应用标准的研究制定。

加快构行业工业设计人才培养体系，为促进行业工业设计发展提供人才支撑

选择有基础、有条件的高等院校，设立侧重于产品产品设计的工业设计专业。同时，在现有产品专业的课程设置中增加工业设计的课程，创造条件引进国外优秀工业设计人才回国（来华）从事产品产品设计工作，积极探索以工业设计培训为主要形式的各种工业设计人才培训方式。

努力营造良好的市场环境，促进行业工业设计健康有序发展

中国工业设计协会产品专委会作为行业工业设计发展综合服务平台，应当通过组织开展各种形式的活动，普及工业设计理念；与国家科技成果奖励制度相衔接，研究建立行业工业设计成果评价与奖励制度；贯彻执行国家知识产权法律法规，制定行业工业设计成果交易规定；规范市场行为，促进行业工业设计健康有序发展。

温州新岸设计

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