如何塑造品牌的“超级”辨识度？

如何塑造品牌的“超级”辨识度？

为什么产品好，但消费者就是不买账？

但凡所有成功的品牌，都具有鲜明的辨识度。比如乔布斯的手机与其他手机有什么区别？在那个年代，手机不管什么款式都有键盘，而乔布斯做了一个没键盘的手机，辨识度就出来了，在众多手机中脱颖而出。你拿着无键盘的手机打电话，大家一眼就明了就你用的是哪个品牌的手机。又如，饮料界的大佬可口可乐，用了很醒目的颜色，可乐红。所有包装都大面积使用这个颜色，不管放在哪里都很醒目，能快速吸引消费者的目光，于是因为这醒目的可乐红，成就了可口可乐独特的辨识度。由一个图案、产品或事物迅速联想到一个对应的品牌。之所以会产生这样的反应，是因为品牌具有了相当高的辨识度，让你印象深刻，才能迅速在你的脑海中浮现。大和品牌设计认为，当你的品牌具有很高的辨识度时，就能迅速从市场上脱颖而出。”超级辨识度不仅能降低品牌的传播成本，还能让品牌在推广和发展中取得显著的效果。

如何塑造品牌的“超级”辨识度？

1、一个准确的品牌定位

一个品牌一定要有非常清晰自主的品牌定位，例如唯品会，他的品牌定位非常直观：“一家专门做特卖的网站”，与其他购物网站区别开来，不仅体现了专业性，也提高了辨识度。在大而全的互联网行业里树立直观的个性差异化，准确定位，提高辨识度，这才是我们大和时尚品牌设计想要去做的。

       2、独特的品牌视觉呈现：

人有五大感觉，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、而视觉和听觉通常是传递和接受信息的主要通道。而图像就是一个视觉锤，好的视觉呈现系统能够更加吸引用户，尤其是如今这个什么都讲究颜值的时代。例如红绿灯三种颜色的选择，有了辨识度高的颜色和特定的定义，视觉呈现系统能够表达出更多的含义。

3、品牌需要一套卓越的语言表现系统。

这个系统包括名字、故事、产品情怀等等，让品牌的名字向钉子一样定在用户的心中。例如：小茗同学、外婆家、小米，这些都是让你感到特别亲近、易于传播，且代表了某种品牌理念的名字。

4、一个好的品牌主张：

一句话就能够给消费者一个购买的理由。例如王老吉：“怕上火喝王老吉”，强调的是怕上火就喝王老吉，而不是上火了才喝王老吉。大和品牌设计公司认为，一个精准的品牌主张能够快速吸引、引导消费者。

5、好品牌故事：

例如香奈儿、迪士尼、Hello kitty、德芙等他们的品牌故事。人们不仅仅注重产品本身消费，还很注重潜在的文化价值消费，好的品牌故事不仅仅能给消费者传递出良好的品牌形象、企业价值观和品牌文化内涵，还能在品牌传播，推广营销中达到事半功倍的效果。

大和品牌是一家新锐时尚的品牌咨询与设计公司，我们帮助企业创建有影响力的品牌，提升品牌价值。大和品牌官网：andbrand.com.cn