格力“董姐”与京东“东哥”一起“卖萌”为的啥？

pexe

没有互联网，你会明珠暗淡。

没有先进制造业，你是空中楼阁。

那我们携手，让世界爱上中国造！

近日央视黄金段位的一则广告走红了，主角是京东和格力——

这是“董姐”与“东哥”一起以卡通形象做了一条“萌萌哒”广告片，两位业界大佬虽然没有真人出镜，但是大胆献声，在央视、东方卫视等黄金时段播出，一时引发热议。

“董姐”和“东哥”这个组合有点出人意料，但两人一起“卖萌”背后是渠道互利的深意。

首先是为了“双十二”，年底冲业绩。在这轮广告推出之后，格力将与京东在“双十二”期间展开实质性的行动，在京东商城的格力旗舰店货架上，推出格力、TOSOT、晶弘三大品牌的空调、电饭煲、电暖器、电风扇、冰箱等产品，并大幅让利于消费者。

其次，为了跨界合作、抱团取暖。宏观环境不好，企业都面临转型，格力、京东其实是相互需要。对格力来说，要顺应渠道变革的趋势，抢吃到电商快速增长的红利，保持格力业绩的稳定；对京东来说，上市之后，已不再是以前只会打价格战的“坏小孩”，而是追求商品的品质、毛利率，以尽早实现盈利，所以合作重点也从小品牌转向主流的大品牌。

2015年是中国智能生态行业的高速发展期，传统制造企业和互联网巨头的联手已成为大势所趋。伴随着美的与阿里、模房网、模保易达成战略合作，海尔与魅族、阿里联手布局后，格力如何出招成为人们最为期待的事情。而此次与京东的牵手，则证实了格力加快推进“互联网＋”战略，布局智能家居生态链的决心。

第三，为了娱乐化营销，增加曝光度。近年，企业领导人亲自上阵“卖广告”越来越多。前不久，美的集团董事长方洪波就把微博上的头像位置“贡献”给了“11.7”美的品牌日的促销广告。“董姐”与“东哥”合拍广告，是继她2014年与万达董事长王健林一起“推销”光伏空调后，再一次邀请商界“红人”一起做广告。显然，这也借鉴了互联网思维，小米雷军、苹果“乔帮主”不都是自己企业和产品最大的推销员吗？

京东家电与格力电器作为不同行业领域的翘楚，二者在经营模式和发展理念方面有着不同，但在基于用户服务方面，二者却又有着相似的共同点。这种特性放大到中国互联网领域与实业制造来说，也意味着更多的跨领域合作可借此参考与效仿，将京东家电与格力电器的优秀合作模式嵌入其中，并广为己用。

这种理念作为践行“互联网+”模式的最佳诠释案例，也意味着中国互联网与传统企业的结合，即将迎来新的篇章。

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