【转帖】05年大预测 国产手机江湖告急?

无梦

2004年很快就要过去了，手机市场也经历了风云变幻，跨过了黑白时代，进入彩色时代，而且迅速掀起影像拍摄热潮。同时，手机功能的变革也相应带来了各手机厂家的洗牌，传统厂商在拍照手机上受到了新锐厂商的激烈挑战。但又有相当数量的用户认为基本的通话、短信功能才是更重要的，因此设计风格回归也是一种渐行渐起的风尚。那么，究竟2005年流行什么风格的手机呢？或许通过各厂家的市场动作，我们可以捕捉到一点潮流风向。  
  
　　国产手机江湖告急  
  
　　难甩库存“包袱”  
  
　　国产手机厂商正面临国内市场的新一轮生存危机。来自赛迪资讯的调查表明，年初还占据国内手机市场半壁江山的国产品牌手机，如今的市场份额却跌至38%。中国最大的手机生产厂商波导今年上半年的收入较去年同期下降了19%；第二大生产厂商TCL也表示，上半年手机销量较去年同期减少了近7%，8月份的销量则干脆陡降39%。业界普遍认为，国产手机业绩下滑的趋势在下半年已很难挽回。与此同时，大量库存手机也成为拖累国产手机厂商的“包袱”。据国内最大的贴牌手机厂商奥克斯手机事业部总经理陈凯峰透露，目前滞销的库存国产手机总量已达到4000万部，相当于4个月的手机总产量。为了甩掉这个包袱，一些厂商不得不使出降价促销的惯用手法，但却很难奏效。一位不肯透露身份的国产手机厂商负责人向记者大吐苦水：“手机的利润空间如今只有不到10%，降价无疑是在做亏本买卖。”在2005年，国产手机厂商仍然胶着于价格战。依靠低价清库存的现象将愈演愈烈，虽然降价的结果肯定亏钱，但是不降的话将亏得更厉害。有国产手机厂商放话出来：“2005年，要将国产手机厂商的数量‘洗’到只剩5家为止”，而目前具有一定规模的国产手机厂商数量约为37家之多。  
  
　　缺乏核心技术成增长瓶颈  
  
　　为何国产手机丧失了国内用户的青睐？“国产手机不仅容易出现死机、自动关机等毛病，而且键盘按不了几下就坏了。”曾是某国产手机用户的刘小姐抱怨说，和国外品牌的手机相比，国产手机的质量很难令消费者放心。在中华广场的一家手机店内，销售人员表示，他们通常不会向用户推荐国产手机：“国产手机通常除了外观略有区别外，功能则几乎大同小异，很难满足当前用户对个性化的追求。”缺乏核心技术是导致国产手机出现“同质化”倾向的关键。一家国产手机厂商负责人分析说，大多数国产手机厂商承担着“零部件组装”的工作，而被视为手机“心脏”的芯片却几乎全部从国外的少数几家半导体企业进口，真正能够自主研发芯片的厂商寥寥无几。业内人士指出，患了缺“芯”病意味着国产手机无法在市场中居于领跑地位，纵观近年来刺激手机市场的和弦、彩屏和多媒体信息等卖点，无一不是被国外竞争对手抢占了先机。另外，与国外厂商较为完备的升级制度相比，国产手机厂商往往很难提供同样的服务，一旦所购芯片被海外企业所淘汰，则意味着国产手机用户很可能会陷入售后服务难的境地。2004年，TCL通过收购阿尔卡特的手机部门，成立合资公司达到了取得核心研发技术的目的。据记者了解，想通过中外合资成立公司，取得核心技术的国产手机厂商还有数家，究竟国产手机与洋品牌的结合能否开花结果，还需拭目以待。  
  
　　3G手机难成救命稻草  
  
　　“中国去年共生产手机1.8亿部，但市场的实际需求量却不到6千万部，国内手机市场已出现供大于求。”信息产业部的一位官员告诉记者，中国手机产业结构存在调整的必要。而3G手机俨然成为中国手机厂商的救命稻草，各国产手机厂商均发布或即将发布自己的3G手机终端。但是运营商代表告诉记者，其实中国距离3G大规模商用还有很长的路要走，“目前TD-SCDMA的手机芯片刚刚出现，距离成熟的TD-SCDMA手机面市还有相当长的路程。”另外，在CD鄄MA2000-EVDO、WCDMA手机制造上，国内厂商普遍落后于海外厂商，如LG、西门子、三星、索尼爱立信。在刚刚结束的通信展上，只有夏新等少数厂商拿出了能立即上市的3G手机产品；其他国产厂商的3G手机需要在2005年3月-6月之间才能正式发布。联想、海信、南方高科、普天等厂商均表示3G手机2005年才能量产，其间也有厂商代表认为，即使明年3G牌照如期发放，网络建设也需要时间，消费者对3G的需求更需要培养，因此在2005年内，指望3G手机赚钱是不可能的。  
  
　　据有关数据显示，国产手机厂销量持续下滑2成，甚至原居国内市场份额第三的波导也被韩国三星以13.1%取而代之。业内人士保守估计，全国现有库存手机至少在3000万台至4000万台。如果按产出与需求估算，今年手机产量超过1.7亿台，而实际需求不会超过1亿台，因此有手机厂商的老总预期：“手机价格即将大跳水，谁能有效保持低库存，谁就能在明年活下去”，他更认为，2005年还将出现几回合“惨烈”的手机价格战。其实从现在的市场已经能够嗅到“火药味”。11月底，TCL的促销活动，不但推出了728、738、818、U8雅致版、3188C、3188C尊贵版、758、3588、MOBO828、3199、858等十余款新品，还以买赠与多重抽奖相结合，奖品包括彩电、微波炉等远比手机本身贵重的商品。记者询问了不少国内厂商的春节市场“攻势”时，各厂商的具体实施办法还没有最终确定，但是有一点可以肯定：春节期间，各厂商均会将2003年推出的旧款型号作大幅调价，同时也会上市不少新品。 各国际手机巨头推出新机的速度与数量均明显超过上半年 欧美势力稳扎稳打  
  
　　摩托罗拉：意欲抢占手机“制高点”  
  
　　摩托罗拉是近期最“红”的欧美手机厂商，刚刚一口气发布了智能手机A780、娱乐手机E680；紧接着又在广州发布了最薄的折叠手机V3。不过这些手机都相当昂贵，V3的价格甚至要超过8000元，据说是目前最贵的手机之一。MOTO的V系列一直走尖端时尚的路线，而V3更是把时尚演绎到了极至。MOTOV3采用超轻超薄（仅13.9毫米）的翻盖式设计，外观深沉内敛但非常大气，相比其A系列和E系列的手机更是令时尚人士爱不释手。但是还有更高阶的新贵尚未登场，这就是尚未正式命名的MOTO机王———MPx。该机能够横纵双向折叠，显然是革命性的一种突破。这样的设计理念，其价值不亚于当年V70旋屏。MPx采用微软的WindowsMobile2003SE操作系统。显示屏为2.8英寸，分辨率是240×320像素。MPx设备具有全新的“折叠”设计，拥有两个可以向不同方向翻转的折页，可以在手机和PDA之间随意转换。MPx的键盘和按键由于不寻常的设计也引起了一些轰动。当垂直使用时，这些按键像是正常的数字按键。当旋转90度之后，这些按键又像是字母按键。有消息称，该机预计在中国的售价可能是1.5万元左右，若真是如此，2005年度智能手机机王非它莫属。  
  
　　阿尔卡特：劲推多媒体娱乐手机  
  
　　单纯的欧洲血统阿尔卡特手机已经成为历史，就连“阿尔卡特移动电话公司”的名称也变成了“TCL-阿尔卡特移动电话公司”（T&A，TCL-ALCATEL）。不过可以肯定的是，阿尔卡特手机团队的独立，并且保持自己的独特风格持续下去。如最近上市的OT756，仍然采用了阿尔卡特传统直板式设计风格，外观设计和以往的设计风格略有不同：机身上部分较大，棱角过度圆滑，线条优美。OT756按键设计非常有特色，稍微凸出的按键设计，不失其优质的手感。阿尔卡特OT756是在功能上很完备的DV手机：高精度摄录，26万色TFT高清晰真彩屏幕，内置8倍变焦的数码相机，可根据环境的变化调节效果，更可横拍及延时拍摄，独特的30秒录像功能，动态影音来电显示等，给用户带来视觉、听觉冲击。据了解，2005年阿尔卡特将同时拥有法国巴黎、哥伦布和中国上海、惠州的4个研发基地，预期推出相当数量的手机品种投放中国市场，并通过规模优势降低成本来达到低价进攻市场的目的。  
  
　　西门子：中国手机研发部门增员一倍  
  
　　很明显，最近西门子十分希望将全系列的手机都“洗”成65系列，例如：CXV65、SF65、A65、SL65、CFX65、S65、M65、C65等，甚至为完善65系列发布了第一款翻盖手机CFX65。西门子首席执行官皮耶表示，西门子的目标是在3年内把其在中国的市场占有率翻一番，回到2002年10%的水平。怎样实现？只有依靠推出迎合中国消费者口味的手机产品。最近在中国市场有3件事值得仔细思考：首先，西门子智能手机SX1大降500元，目前只需2500元左右，是最便宜的智能手机之一。其次，西门子宣布停止生产Xelibri系列手机。第三，西门子实施香港、内地联合保修制度。从这些行动中都看出，西门子真的开始重视中国的手机市场了，并且不再在“华而不实”的外形上作文章，更重视实际的消费需求。虽然面临手机降价幅度高达15%的形势，但是西门子仍然决定在2005年年底，把在中国的手机研发部门的员工人数由目前的800人再增加一倍，其针对的市场用意不言自明。 三星一口气发布了5款滑盖机型，涵盖CDMA与GSM，其中不乏最热门的百万像素手机精品，似乎预示了滑盖设计可能取代直板设计，在2005年初成为手机风格全新的流行趋势。 日韩厂商蓄势待发  
  
　　三星：图谋春节旺季  
  
　　日前，三星电子一举发布了年内即将上市的9款最新精品机型，其中GSM产品6款，CDMA产品3款。这9款产品指向不同细分市场，代表了滑盖、百万像素摄像、和弦彩屏等领域的领先水平，预示三星对年末明春的销售形势极为看好。记者了解到，这9款机型只是三星年内计划发布的手机新品的一部分，在北京国际通信展上，三星展出的产品将多达40款，其中包括了世界第一款500万像素照相手机SCH-S250以及世界第一款配备3倍光学变焦的320万像素照相手机SCH－M339等重量级产品。值得注意的是，三星一口气发布了5款滑盖机型，涵盖CDMA与GSM，其中不乏最热门的百万像素手机精品，似乎预示了滑盖设计可能取代直板设计，在2005年初成为手机风格全新的流行趋势。综观三星电子今年的产品，新品总数接近30款。百万像素、双模、滑盖，每一次出击无不在热点领域里给消费者带来巨大震撼。如此高频率、大密度地推出新品，表明了三星电子对把握国内市场消费趋势的敏感度提高了很多、引导不同细分市场的能力也日趋细致，并且这样的举动有利于在春节旺季到来之前，取得有利地位。而韩国另一手机巨头LG也准备在2005年发布四十余款全新手机，并且未来的重点放在GSM网络手机的销售上。10月27日，更在广州天河城广场邀请了全球极限运动的冠、亚军选手进行了一场表演赛，种种迹象均表明这个世界排名第五的手机厂商开始重视中国市场，尤其是未来的消费主力———青少年族群。  
  
　　索尼爱立信：明年重点开发中国低端手机市场  
  
　　相比之下，日系品牌在华的成绩略有逊色，不过新品也相当引人注目。索尼爱立信在“十一”期间终于将P910c、S700c、K500c系列投放中国市场，释放了不少积聚已久的“哈日”消费能量。索爱P910c与MOTOA780同属智能手机机王，对于喜欢Symbian操作系统和清新设计的用户来说是个极好的选择。但是接下来，索爱显然更注重的是消费能力有限的年轻一族，刚刚推出了面向低端市场的J200c和T290c两款新机。这两款手机是专门面向中国用户而设计的产品。J200c本季度将正式上市，而T290将于2005年年初与消费者见面，旨在赶上中国传统春节的促销活动，并且随后将在2005年一季度在全球发销。虽然还不清楚最终的价格，但是根据这两款手机的硬件规格与市场走势预测，上市也就在一千元至两千元左右，值得喜欢日系风格又想节省的消费者期待。  
  
　　京瓷：推低端CDMA手机  
  
　　对于CDMA的用户来说，CDMA手机价格高高在上一直是块心病，不过很快情况就会发生颠覆性的变化了。著名CDMA手机巨头京瓷表示，将在明年初推出几款价位定在1000元-1500元左右的CDMA手机。京瓷振华公司副总经理兼营销部总经理孙有安说要推出“一上市就让消费者买得起的好手机”。他认为，13亿中国人口只有3亿手机用户，剩下的还没有买机的大多数都是低端用户，一味地只生产中高端手机，并不符合中国国情，更加不能指望“降价将这些手机降成便宜机型”。由于有了这样的许诺，可以预期2005年将是CDMA手机大面积普及的一年，对于那些在乎健康低辐射、重视清晰稳定的通话质量的用户，或许千元CDMA手机才是最好的选择。据了解，许多CDMA手机厂商也将跟进，那么手机价格将不再成为CDMA消费的瓶颈。