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标题: 【连载十一】山寨机的增值服务---研发工程师解析山寨机、品牌机和水货机的起源发展 [打印本页]

作者: iCAx开思网 时间: 2012-5-26 09:59
标题: 【连载十一】山寨机的增值服务---研发工程师解析山寨机、品牌机和水货机的起源发展
山寨机—— 增值服务
　　第二条出路在哪里呢？就是所谓的“增值服务”。
　　那么，什么是增值服务？大家如果用过摩托罗拉的一些机型，像E680I等，可能会有印象，上面有些音乐下载，联网游戏之类的，需要付费的东西。诺基亚不少机型也有类似的功能。这，就是增值服务。前面已经提及，MTK的方案只是集成了电话短信上网之类的简单功能，而消费者的需求是千变万化的。所以，山寨机厂商为了满足消费者需求，开发了各种各样的特色功能，其中有些功能，是可以通过移动或联通直接在手机话费里扣除的。例如，在手机增加一个“笑话”的菜单，点进去后，就能订阅笑话，每条笑话收5毛钱。这5毛钱，不是厂商直接收，而是专门有SP（内容服务）提供商来代收，而其中运营商（移动联通等）又抽取一定的费用。所以蛋糕由三分来分，厂商、SP提供商、运营商。其中，厂商得到的占了大部分的比例。
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待机美图和热门铃声菜单是增值服务
　　刚开始，增值服务不外就是笑话，天气预报之类的，到后来，发展了交友、电子书（移动图书馆）、音乐下载等等，再后来就有游戏下载这些。每个应用收的钱都不多，大约是一到两块钱。不要小看这一两块钱，用户群体大的时候，这笔钱就是不小的收入。比如电子书，有时坐车无聊的时候，花一两块钱下载一两本来看，很多人也乐意。游戏那些就更多人玩了。我所接触的有家专门提供增值服务的公司，一年赚了几千万。要知道，2007年和2008年，国内品牌机厂商能盈利的都不多，摩托罗拉、联想、波导、夏新等等都在亏损状态，对比之下可以发现，做手机的厂家利润惨淡，而增值服务的利润却如此之大。
　　在中国，抑或在全世界，凡是有利润的地方，必定一大堆人跟进，这个道理，马克思在《资本论？早已阐述得非常清楚。但是，在中国，对于利润的追求，到最后，由于竞争的问题导致的无序化，往往会变得不择手段。从奶粉事件可以略见一斑。这个“增值服务”，也出现了类似的情况。

　　刚开始，手机的增值服务菜单，都很清晰的说明，哪些是要收费的，收多少费用，在消费者点击之前，都有明显的提示的。但到后来，很多中小厂家的加入，就不做任何收费说明了。再后来，有的厂家在手机就直接一个菜单，例如“我的铃声”的菜单加在普通菜单里面，一点进去马上扣钱。这还不算黑的，最黑的就是一开机，就马上自动发一条短信来扣钱，不管你点不点菜单。当然这种情况目前还不多见，毕竟开机就扣钱的就涉嫌违法了，敢这样做的厂家还是不多。

　　现在，市面上的山寨机，几乎每家都有增值服务的菜单。了解了其中道理之后，我们就不难得出避免这些陷阱的方法了：
　　1、查看笑话之类的菜单看有无收费提示的，没提示的，很多是点了就扣钱的
　　2、“我的铃声”,“我的电影”之类的不要去点击。
　　3、如果你实在怕被乱扣钱，而购买手机就是为了电话短信，那么除了这些以外的菜单，一律不要点击。同时把GPRS上网的关掉。这个应该是最安全最极端的做法了。

　　其实也不必过于畏惧，只要小心些便没事。国内很多品牌厂商都有这些菜单，不过相对来说还是比较正规的，都有收费提示的。

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