【推荐】标志设计

luyun

标志分为企业标志和产品标志两种。企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
  
一、企业标志的特点
  
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
  
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
  
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
  
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
  
企业标志应具有时代色彩
　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
二、企业标志的设计原则
  
　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
  
　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
  
　　抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。
  
　　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。  
  
　　无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则。
  
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。  
过目不忘——标准字设计
  
　　标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
  
一、标准字的特征
  
识别性是标准字总的特征
　　由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。
  
易识性是标准字的基本特征
  
造型性是标准字的关键特征
  
系列性是标准字设计的应用性特征
　　即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。  
二、标准字的设计步骤
  
确定总体风格
　　一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。
  
构思基本造型
  
休整视觉误差
  
常见的错视与修正
　　汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。汉字大体有八种基本形体，即：
　　方形：如口、因、国、圆等。
　　梯形：如旦、且、由等。
　　五边形：如士、土、大等。
　　六边形：如中、永等。
　　品字形：如晶、森、聂、鑫等。
　　菱形：如十、个、今等。
　　尸字形：如广、户等。
　　三角形：如下、卜、丁等。
  
　　在以上八种基本形体中，字形的面积大，字就显大，字形的面积小，字就显小。按照大小顺序排列，从大到小依次为：方形、六边形、梯形、五边形、品字形、尸字形、菱形、三角形。
　　上中下、上下结构的汉字处理成“上紧下松”，即上部写的稍紧凑些，下部写的稍宽松些，视觉效果上就会较之平均处理笔画的情况更给人舒服的感觉。由于人的视平分线并非居于视觉平面的正中，而是在正中偏上，所以，凡横线的位置均应略偏上，否则会有下坠的感觉。上下结构相同的字和笔画，应处理得上小下大，如果等大就有上大下小、头重脚轻之感。  
　　左右和左中右结构的字体，尤其是以竖划为主的汉字看起来显宽，因此，应注意将左右部分适当压缩，并上下顶格处理，否则会与其他字的笔画不协调。对于左右结构相同的字体，应注意“左紧油松”，右边应略大于左边，以校正人的偏右心理。
　　上中下、左中右结构的汉字，应注意按照“内紧外松”的原则把中间部分处理得紧凑些，否则会给人松松垮垮的感觉。
　　以横划为主的字，在注意“上紧下松”的同时，还要注意将上下压缩些，左右往外放一些，否则会显得高。
　　对于笔画多的字，如果进行压缩处理很难与其他文字协调。在这种情况下，竖划的宽度应视竖划的数量多少，作适当的调整，以求整体上的协调、感觉上的一致。有些汉字的中间竖划具有支撑字形骨架的作用，但由于其两侧笔画分量不等。如果处理在正中间，就会有偏左或偏右的感觉。因此，中间笔画应向笔画少的一边稍稍移动，以取得视觉上的平衡。

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